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常规

IAB TCF 2.2:所有事实、时间表以及如何立即使用它


IAB 发布了最新版本的透明度和用户意见征求框架 (IAB TCF 2.2),并为发布商带来了一些重要变化。

什么是 IAB TCF?

IAB TCF 是一个由指南和技术标准组成的框架,允许发布商和供应商收集和共享意见征求信息,或者简单来说,TCF 是指供应商(例如您网站上的广告客户)了解 访问者所做的选择。 TCF 标准化了同意信息的收集、交流和理解。 然后,供应商可以调整其行为,例如显示非个性化广告,而不是数据驱动的个性化广告。

为什么要在我的网站上使用 IAB TCF?

原则上,所有主要广告公司都支持将 IAB TCF 作为标准,并作为供应商参与 TCF 全球供应商名单 (GVL)。 为了展示他们的广告,这些公司依赖于他们通过 IAB TCF 收到的信号。 在没有这些同意信号(所谓的“TC 字符串”)的情况下, 大多数广告商拒绝展示任何广告。 如果您是发布商,并且不使用 TCF,则很可能会错失您网站上的广告收入。

IAB TCF 与 Google 有什么关系?

谷歌是世界上最大的广告公司之一。 借助 Google AdWords、Google AdSense、Google AdManager、Google AdMob 或 Google AdX 等服务,Google 在其网站上投放广告时对大多数网站都发挥着重要作用。 最近,谷歌宣布将使其广告政策更加严格,只有在有有效的 IAB TCF 2.2 信号时才投放广告。 这会影响其面向欧洲经济区和英国用户的 AdSense、Ad Mob 或 Ad Manager 平台。 这项新政策将于 今年第四季度 生效。 想要展示 Google 广告的网站和应用必须实施支持 IAB TCF 2.2 并经过 Google 认证的 CMP。

consentmanager Google TCF 2.2 是否经过认证?

是的, consentmanager 已经通过了 IAB TCF 和 Google TCF 认证的认证流程。

TCF 2.0/2.1 和 2.2 有什么区别?

IAB TCF 2.0 于 2019 年发布。 由于与比利时 APD 的冲突,IAB 发布了 IAB 的新版本(2.2 版),以解决提出的一些问题。 主要区别在于:

  • 对提供商的显示信息有更高的要求(例如数据类别、保留期等)
  • 更高的合法利益要求和为特定目的取消合法利益
  • 删除某些技术功能(例如,IAB TCF CMP API 的 getTCData 命令)

对于网站或应用程序所有者来说,除了显示的信息略有变化外,这些更改中的大多数都没有效果。

时间线:我什么时候可以开始? 我应该什么时候开始使用它?

“旧”TCF 2.0/2.1 仍然有效,可以使用到过渡期结束,过渡期已延长至 2023 年 11 月 20 日。 从现在开始,只有 TCF 2.2 有效。 consentmanager 已经开始支持 TCF 2.2——如有必要,网站已经可以从 2.0 切换到 2.2。

但: 所有提供商都必须更新其在 IAB GVL 中的注册。 此外,供应商需要更新其技术,以理解和支持 TCF 2.2 信号。 这需要大多数提供商的手动过程,因此需要时间。 因此,可以预料到许多供应商需要时间来适应。 因此,我们建议您不要在 11 月之前改用 IAB TCF 2.2,因为这可能会导致发布商的广告收入损失。

我该如何开始?

如果您想切换到 TCF 2.2,您可以在 consentmanager 帐户中转到以下页面:

(旧视图)菜单 > CMP > 编辑 > 其他设置 > IAB TCF:

(新视图)菜单 > CMP > 其他设置 > IAB TCF:

如果我升级到 TCF 2.2,是否会再次询问所有用户?

不。 旧的同意信号仍然有效,并将在2023年11月后继续由CMP使用。

为什么会有新的供应商进行升级? 可以吗?

并非所有在 IAB TCF 2.0 中注册的提供商都同时在 2.2 中注册。 随着切换到 2.2,这些提供商现在已经失去了作为 IAB 提供商的地位。 这意味着 IAB ID(前面没有“s”或“c”的 ID)会丢失,只有系统 ID(前面有“s”的 ID)才能用于提供商。

不幸的是,这也意味着目的的自动分配丢失了。 这意味着现在必须手动将相关提供程序分配给某个目的。


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