右, 新增功能

再见,第三方 Cookie:在线跟踪如何变化


空的黑色厨房板和少量烘焙面粉

谷歌是 Firefox 和 Safari 等最后一个慢慢摆脱第三方 cookie 的主要浏览器,它已经宣布到 2024 年底将完全摆脱第三方 cookie。 这意味着什么以及应该如何做,我们将在下面解释!

Cookie 在跟踪网站上的在线活动方面发挥着重要作用。 它们支持在线商店的分析、重定向和基本操作功能等机制,例如将商品存储在用户的购物车中。 因此,消除第三方 Cookie 可能会对跟踪数据(例如转化率)产生重大影响。 对于CMO、广告商和出版商来说,寻找替代方法或工具是明智的。

不同类型 Cookie 的概述

为了进一步解释如何消除第三方 Cookie,这里简要介绍了不同类型的 Cookie,尤其是两个最知名的 Cookie:第一方 Cookie 和第三方 Cookie。

第一方 Cookie 是由同一域设置的 Cookie。 如果您正在运营电子商务网站,您的第一方 Cookie 将帮助您的客户“记住”商品并将其添加到购物车中。

另一方面,如果您已将视频上传到 YouTube,并且该视频现在已嵌入到您的网站上,则将设置第三方 cookie,因为该视频来自第三方域,即 YouTube。

注意:重要的是要知道,第三方也可以设置第一方 Cookie,它们仍然有效。 这方面的一个例子是 Google Analytics。 Google 是一家第三方提供商,会在您自己的域上设置 Cookie,您可以将其用于其分析目的。 这些 cookie 将来不会消失,即使它们是由外部域设置的。

还没吃够饼干? (谁没有? 🍪 这是我们关于所有 cookie 的深入指南。 除了可😉食用的.

如果第三方 Cookie 消失会怎样? 我的网站还需要 cookie 横幅吗?

简单的答案是肯定的! 您仍然需要一个 cookie 横幅。 请记住,只有第三方 Cookie 会消失,而第一方 Cookie 将继续使用。 这些非必要的 cookie(例如用于营销分析)仍然需要同意,因此需要 cookie 横幅。 LocalStorage 将继续存在,其中数据保留在客户端,不会像 cookie 那样自动发送到服务器。 这仍然需要根据 GDPR 等数据保护法征得用户的同意。 因此,在cookie横幅的情况下,获得披露个人数据的同意变得更加重要。

但是,您应该问自己的问题是:

  1. 您使用什么类型的 Cookie?
  2. 您使用 cookie 做什么?
  3. 你会使用 LocalStorage 吗?
  4. 谁设置了 Cookie?

回答这些问题将帮助您确定应该使用哪些替代方案来代替第三方 cookie。

此外, EDBP 的新指南明确指出,IP 地址的传输属于电子隐理的范围,因此需要法律依据,该法律依据要么是必不可少的,要么需要同意。 这使得 cookie 横幅变得更加必要。

EDBP的官方指南可以在这里找到。

准备在2024年初废除,到2024年底完全废除

第三方 cookie 的使用已经确定结束,准确了解时间范围就显得尤为重要,以便有足够的时间为替代跟踪方法做准备。 根据 谷歌的官方公告 ,1% 的 Chrome 用户将受到第一阶段消除第三方 cookie 的影响,这意味着到 2024 年第一季度,他们将不会启用第三方 cookie。 我们预计,在下一阶段,到第三季度,100% 的 Chrome 用户将禁用第三方 Cookie。

其他剩余的浏览器将遵循相同的目标:到 2024 年底,浏览器将不再支持第三方 cookie。 越来越多的技术将效仿,不再支持使用第三方 cookie。

在网站上消除第三方 cookie 有什么影响?

在完全消除 cookie 之后,可以想象到几种情况,一些变化可能已经在开发中。 我们正在谈论

1. 较少跟踪的营销目标,以及
2. 不再提供来自第三方的受众数据。

如果您主要与广告打交道,并且需要能够跟踪您的广告支出,那么将来要证明您的广告支出的合理性可能会变得更加困难,因为无法再保证相同的可见性。

可见性的这些变化也可能导致替代方法。 这可能意味着从基于效果的模型转向基于点击或展示的模型。

质量正在成为一个关键因素,无论是作为寻找高质量网站的广告商还是制作高质量内容的出版商。 现在,质量比以往任何时候都更可能是广告支出的决定性因素。

网站所有者必须考虑的第二种情况是几乎肯定会消除第三方数据。 这些数据包括但不限于个人资料、购买兴趣、性别和年龄类别。 相反,营销人员和出版商别无选择,只能依赖第一方数据。

如何为网站所有者做好准备和机会

最好使用已有的数据。 如果没有,则可以开始收集数据。

从您可能已经从时事通讯订阅者、客户购买或之前调查的数据中收集的数据开始。 当然, 在开始处理个人数据之前,您应该已经 设置了一个 cookie 横幅,允许用户同意收集他们的数据。 如果没有,现在是时候这样做了。 之后,您可以开始收集数据,而无需任何法律麻烦!

结论:通过以下方式为第三方 cookie 的终结做好准备

  1. 专注于为发布商(包括广告商)提供高质量的 Web 内容。 如果您从事电子商务,请确保您网站的内容足够吸引人,包括产品照片、描述和商店的可用性。
  2. 立即查看第三方 Cookie 的替代品!
  3. 最后,使用cookie横幅对于能够在没有任何法律问题的情况下收集各种数据非常重要! 立即开始收集第一方数据。

有了 consentmanager ,您的横幅只需几分钟即可使用,而且是免费的。 现在就试试吧!


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