谷歌是 Firefox 和 Safari 等最后一个慢慢摆脱第三方 cookie 的主要浏览器，它已经宣布到 2024 年底将完全摆脱第三方 cookie。 这意味着什么以及应该如何做，我们将在下面解释！
Cookie 在跟踪网站上的在线活动方面发挥着重要作用。 它们支持在线商店的分析、重定向和基本操作功能等机制，例如将商品存储在用户的购物车中。 因此，消除第三方 Cookie 可能会对跟踪数据（例如转化率）产生重大影响。 对于CMO、广告商和出版商来说，寻找替代方法或工具是明智的。
不同类型 Cookie 的概述
为了进一步解释如何消除第三方 Cookie，这里简要介绍了不同类型的 Cookie，尤其是两个最知名的 Cookie：第一方 Cookie 和第三方 Cookie。
第一方 Cookie 是由同一域设置的 Cookie。 如果您正在运营电子商务网站，您的第一方 Cookie 将帮助您的客户“记住”商品并将其添加到购物车中。
另一方面，如果您已将视频上传到 YouTube，并且该视频现在已嵌入到您的网站上，则将设置第三方 cookie，因为该视频来自第三方域，即 YouTube。
注意：重要的是要知道，第三方也可以设置第一方 Cookie，它们仍然有效。 这方面的一个例子是 Google Analytics。 Google 是一家第三方提供商，会在您自己的域上设置 Cookie，您可以将其用于其分析目的。 这些 cookie 将来不会消失，即使它们是由外部域设置的。
还没吃够饼干？ （谁没有？ 🍪 这是我们关于所有 cookie 的深入指南。 除了可😉食用的.
如果第三方 Cookie 消失会怎样？ 我的网站还需要 cookie 横幅吗？
简单的答案是肯定的！ 您仍然需要一个 cookie 横幅。 请记住，只有第三方 Cookie 会消失，而第一方 Cookie 将继续使用。 这些非必要的 cookie（例如用于营销分析）仍然需要同意，因此需要 cookie 横幅。 LocalStorage 将继续存在，其中数据保留在客户端，不会像 cookie 那样自动发送到服务器。 这仍然需要根据 GDPR 等数据保护法征得用户的同意。 因此，在cookie横幅的情况下，获得披露个人数据的同意变得更加重要。
但是，您应该问自己的问题是：
- 您使用什么类型的 Cookie？
- 您使用 cookie 做什么？
- 你会使用 LocalStorage 吗？
- 谁设置了 Cookie？
回答这些问题将帮助您确定应该使用哪些替代方案来代替第三方 cookie。
此外， EDBP 的新指南明确指出，IP 地址的传输属于电子隐理的范围，因此需要法律依据，该法律依据要么是必不可少的，要么需要同意。 这使得 cookie 横幅变得更加必要。
准备在2024年初废除，到2024年底完全废除
第三方 cookie 的使用已经确定结束，准确了解时间范围就显得尤为重要，以便有足够的时间为替代跟踪方法做准备。 根据 谷歌的官方公告 ，1% 的 Chrome 用户将受到第一阶段消除第三方 cookie 的影响，这意味着到 2024 年第一季度，他们将不会启用第三方 cookie。 我们预计，在下一阶段，到第三季度，100% 的 Chrome 用户将禁用第三方 Cookie。
其他剩余的浏览器将遵循相同的目标：到 2024 年底，浏览器将不再支持第三方 cookie。 越来越多的技术将效仿，不再支持使用第三方 cookie。
在网站上消除第三方 cookie 有什么影响？
在完全消除 cookie 之后，可以想象到几种情况，一些变化可能已经在开发中。 我们正在谈论
1. 较少跟踪的营销目标，以及
2. 不再提供来自第三方的受众数据。
如果您主要与广告打交道，并且需要能够跟踪您的广告支出，那么将来要证明您的广告支出的合理性可能会变得更加困难，因为无法再保证相同的可见性。
可见性的这些变化也可能导致替代方法。 这可能意味着从基于效果的模型转向基于点击或展示的模型。
质量正在成为一个关键因素，无论是作为寻找高质量网站的广告商还是制作高质量内容的出版商。 现在，质量比以往任何时候都更可能是广告支出的决定性因素。
网站所有者必须考虑的第二种情况是几乎肯定会消除第三方数据。 这些数据包括但不限于个人资料、购买兴趣、性别和年龄类别。 相反，营销人员和出版商别无选择，只能依赖第一方数据。
如何为网站所有者做好准备和机会
最好使用已有的数据。 如果没有，则可以开始收集数据。
从您可能已经从时事通讯订阅者、客户购买或之前调查的数据中收集的数据开始。 当然， 在开始处理个人数据之前，您应该已经 设置了一个 cookie 横幅，允许用户同意收集他们的数据。 如果没有，现在是时候这样做了。 之后，您可以开始收集数据，而无需任何法律麻烦！
结论：通过以下方式为第三方 cookie 的终结做好准备
- 专注于为发布商（包括广告商）提供高质量的 Web 内容。 如果您从事电子商务，请确保您网站的内容足够吸引人，包括产品照片、描述和商店的可用性。
- 立即查看第三方 Cookie 的替代品！
- 最后，使用cookie横幅对于能够在没有任何法律问题的情况下收集各种数据非常重要！ 立即开始收集第一方数据。
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