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网络研讨会:摆脱第三方 Cookie:我们现在该怎么办?


2023 年 12 月 5 日,与 Refinery89 合作举办了关于“删除第三方 cookie:我们现在该怎么办?

讨论了以下主题:

  • Cookie 会怎样?
  • 我还需要 cookie 横幅吗?
  • 消除第三方 cookie 对网站意味着什么?
  • 消除第三方 cookie 对未来意味着什么?
  • 利用第一方数据
  • 网站所有者的机会

概述

网络研讨会期间讨论的主要议题之一是在 Google 最近的更新之后,未来将消除第三方 cookie。 随着第三方 Cookie 即将被淘汰,广告商和其他行业参与者需要考虑对用户跟踪、定位和个性化内容交付的影响。 网络研讨会讨论了不同场景给营销人员和广告商带来的不确定性,以及他们应该考虑的可能替代方案。

网络研讨会还解决了一个紧迫的问题,即即使没有第三方 cookie,网站是否会继续需要 cookie 横幅。 简短的回答是肯定的,网站仍然需要 cookie 横幅,因为任何形式的数据收集都需要同意,网站是否应该从第三方 cookie 切换到第一方 cookie 或其他解决方案,例如服务器端标签管理。

鉴于第三方 Cookie 的终结带来的挑战,网络研讨会提供了一些有价值的见解,例如使用第一方数据作为可行的替代方案。

网络研讨会最后展望了后第三方 Cookie 时代网站运营商可获得的机会。 从跟踪技术的替代方案到不同的数据收集和分析方法,提出了更好的cookie管理和隐私合规性的可操作策略。


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