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常规

2024 年面向 Google Ads 用户的 Google 意见征求模式 v2


AdWords - 木桌上的单词字母。 在质朴的桌子上拼出“AdWords”的木制字母特写。

2023 年底,谷歌推出了新的同意模式 v2,它建立在其前身的基础上,包括新功能和截止日期。 这些规定将影响 Google Ads 的某些用户,并将于 2024 年 3 月生效。 要评估这些更改是否与您的促销活动相关并了解其影响,请查看下面的概述。

简而言之,Google 意见征求模式 v2:借助 Google 意见征求模式 v2,您可以根据最终用户的意见征求选择自定义网站代码和应用 SDK 的行为。

对于 Google Ads 用户来说,2023 年 12 月的公告仅比截止日期提前了几个月。

Google 意见征求模式 v2 时间表和截止日期

Google 要求定位到欧洲经济区和英国受众群体的 Google Ads 用户最迟在 2024 年 3 月之前启用用户意见征求模式 v2,以便访问网站或应用中的受众群体衡量功能。

此外,自 2024 年 1 月 16 日起,使用 Google Ads 的广告客户必须集成 Google 认证的用户意见征求管理平台 (CMP),例如 consentmanager

未能启用 Google 意见征求模式 v2 可能会导致数据丢失,因为用户意见对于继续衡量广告效果和向用户提供个性化广告至关重要。 谷歌的新更新不仅影响了技术上、网站上使用的标签或用于应用程序的 SDK,而且还扩展到了支持从非谷歌来源上传数据的工具。

为什么是现在? 监管背景:《数字市场法》,谷歌被用作看门人

《数字市场法》的出台极大地影响了在线广告,谷歌等公司被称为“看门人”。 这项规定使谷歌有责任在同意处理其个人数据时为用户提供更多选择,并改善对其隐私的控制。 作为回应,Google 已将意见征求模式更新到第 2 版,以履行其作为《数字市场法》规定的看门人的义务。

为了更深入地了解《数字市场法》,我们为您整理了一些有用的链接:
https://www.consentmanager.de/wissen/das-gesetz-ueber-digitale-maerkte/
https://www.consentmanager.de/wissen/eu-digital-services-act-auswirkungen-auf-unternehmen/

Google 意见征求模式 v2 如何与 Google Ads 搭配使用

要了解 Google 意见征求模式 v2 如何与 Google Ads 配合使用,让我们简要地将其与其前身进行比较。

Google 意见征求模式旨在帮助广告客户在尊重用户隐私的同时保持衡量的准确性。 通过根据最终用户意见征求决策调整 Google 代码的行为,并使用转化建模,Google 可以恢复丢失的转化。 例如,同意决定是用户单击cookie横幅上的“接受”还是“拒绝”按钮。 其机制是,可以使用谷歌的人工智能对失去的同意进行建模,以填补特定互动和转化事件之间的数据空白。

最终结果是,广告客户可以从更准确的数据中受益,因为这些建模转化直接集成到 Google 的广告系列报告和出价工具中。

Google 意见征求模式 v2 的一个主要区别是添加了两个新的意见征求字符串,它们专门与数据的处理和共享方式相关。 在下文中,我们将更详细地介绍这些字符串以及如何激活它们。

适应变化:广告主需要做什么

重要提示:获得 Google 认证的 CMP(例如 consentmanager )是获得欧洲经济区或英国用户同意的基本要求。 因此,请确保您的网站提供符合法律要求的 Cookie 横幅,例如 consentmanager ,以获得用户同意。

整理好后,您需要调整 CMP 的意见征求流程,以添加 Google 发布的其他意见征求字符串。
Google 提供的两个新意见征求字符串(除了现有的ad_storageanalytics_storage意见征求字符串之外)如下所示:

1. ad_user_data
2. ad_personalization

要在您的 consentmanager CMP 中使用这些字符串并启用 Google 意见征求模式,请在此处阅读我们的详细说明: https://help.consentmanager.de/books/cmp/page/working-with-google-consent-mode

consentmanager 的用户可以放心,consentmanager 是少数为网站和应用程序提供 Google 同意模式 v2 CMP 提供商之一

积极做好准备,并使用 consentmanager 作为您合法合规的同意管理平台。 立即开始切换到 Google 意见征求模式 v2


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