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Google Consent Mode v2

自 2024 年 3 月起,网站和应用必须强制执行

从 2024 年 3 月起Google 将要求所有网站和应用使用 Google Consent Mode v2。 因此,Google 认证的 CMP 非常重要。 借助内置Consent Mode 可帮助广告主捕获客户的转化数据,同时保护隐私。ConsentManager 为您提供以下服务:

  • 谷歌认证CMP
  • 完全支持 Google Consent Mode v2
  • 完全支持 IAB TCF 2.2
  • 适用于网站、应用和 CTV
  • +30种语言和可定制的设计
  • 内置爬虫等
Google Consent Mode und consentmanager ein zertifizierter Partner

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有关 Google Consent Mode v2 的常见问题

为了帮助您更好地了解 Google Consent Mode、Cookie、GDPR 以及 Google 服务的合法使用,我们在此为您总结了最常见的问题。

  • 什么是 Google Consent Mode?

    Google Consent Mode 是 Google 的一项功能,可与您网站上的 cookie 横幅或隐私小部件配合使用。 该技术会自动将信号从您的 cookie 横幅发送到您网站内置的 Google 工具。 它可以提供数据来帮助 Google 了解您网站的转化情况,即使在有限的隐私条款下也是如此。 Cookie 横幅发送给 Google 的信号包含有关分析、显示、个性化和数据共享的信息。 如果没有这些信号,Google 将无法跟踪用户或电子商务数据或执行个性化设置。 为了能够发送这些信号,使用谷歌认证的CMP是很重要的。

  • Consent Mode究竟是如何工作的?

    当用户表示同意时, consentmanager 的 cookie 横幅 会将 Google Consent Mode 信号发送到您网站上的 Google 标签,一切照常进行。 如果用户不同意,Google 将限制该类别用户的数据收集,并且不再计算在内。 通过 Google Consent Mode ,cookie横幅向谷歌发送信号,以便谷歌了解用户的决定。 然后,Google 将转化建模与机器学习等结合使用,在特定互动和转化事件之间建立联系。 对于广告商来说,这意味着他们将能够更好地了解他们的转化目标是如何被跟踪的——多亏了建模,即使访问者没有同意,情况也是如此。

  • Google Consent Mode v2 的更新是什么? 什么是EUUCP?

    所有在欧洲经济区投放广告并使用 Google 服务的发布商和广告客户都必须遵守 Google 欧盟用户意见征求政策或 EUUCP。 因此,谷歌向网站运营商规定了如何在数据保护方面使用谷歌服务。 最重要的规定: 从 2024 年 3 月起,网站将被要求: 同意横幅,例如来自 Google 认证的 Consent Management Platform (CMP) 并使用 Google Consent Mode v2。 此外,谷歌在计算促销活动(例如跟踪订单)时的行为会发生变化:只有在用户同意的情况下才会进行计数 通过 Google Consent Mode v2,相应的信号被返回给 Google。 如果您想在未来衡量转化次数,请务必使用经过认证的 Google Consent Mode v2。

  • 为确保您不会错过任何重要更新,请 订阅我们的时事通讯

Google Consent Mode 比较

新 Google Consent Mode v2 之间最重要的区别一目了然:

旧 Google Consent Mode

🔴 Google Consent Mode 是可选的,用于启用建模

🔴 可以选择使用 Google 认证的同意管理平台

🔴 当用户通过 Google 服务或其他第三方服务同意这样做时,就会进行计数

Google Consent Mode v2

✅ 跟踪需要 Google Consent Mode

现在,必须使用 Google 认证的同意管理平台。 实施期至2024年3月

✅ 只有当用户表示同意并且相应的信号已通过 Google Consent Mode 发送回 Google 时,才会进行计数

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Google Consent Mode (GCM) 与哪些人相关?

Google Consent Mode适用于发布商、广告客户、营销机构、网络代理机构以及实施意见征求横幅并使用 Google Analytics(分析)或 Google Ads 的公司。

  • 广告

    广告商可以有效地跟踪其广告的效果。 详细了解广告支出并优化广告出价策略。

  • 数字营销人员、代理商

    需要获得用户同意才能进行广告和分析的在线营销人员可以使用 Consent Mode 并继续收集重要数据。 这会带来更好的营销效果。

  • 在其网站上使用 Google Ads 或 Google Analytics(分析)的网站运营商

    对于网站所有者来说,这意味着通过有关其网站上转化的更多汇总数据,更好地了解用户的旅程。

这种转化建模是如何工作的?

Google Consent Mode v2 提供了许多新的优化措施,以充分利用您的广告系列。 这些尤其包括:

  • Google Analytics(分析)中的行为建模 4
    Google 使用 AI 来跟踪未同意分析 Cookie 的用户的行为,并将其与已同意分析 Cookie 的用户进行比较。 这将使 GA4 中提供更多数据。
  • Google Analytics(分析)4 和 Google Ads 中的转化建模
    未同意的用户的转化(例如订单或时事通讯订阅)是根据他们与其他用户的体验建模的。 这将导致 GA4 和 Google Ads 中可见更多转化。
Diagram of Conversion Modeling Google Consent Mode

平均而言,在没有用户同意的情况下,如果没有Consent Mode,Consent Mode会恢复大约 65% 的转化。 此数据点突出了转化建模方法在未经明确同意的情况下恢复丢失的 转化的有效性。 但是,广告客户需要注意,广告每天至少需要 100 次点击才能使用建模。 因此,广告商应确保其广告活动达到此阈值。

Google Consent Mode v2 的用户还可以在 Google Consent Mode中的“高级”(无阻止)和“基本”(有“硬”阻止)选项之间进行选择。 通过在这些选项之间进行选择,广告主可以自定义其用户意见征求和跟踪设置,以满足其特定的隐私需求。

PDF 下载: Google Consent Mode v2

立即获取您的免费简短版本 – 点击这里!

对广告主的好处

  • 更高的数据质量

    只有使用 Google Consent Mode ,您才能跟踪和衡量您的所有数据。 借助内置的转化建模功能,您还可以跟踪因用户同意选择而丢失的数据。 转化建模旨在填补这些数据空白。

  • 提高合规性

    Google Consent Mode v2 可以帮助网站更好地遵守 GDPR 和 ePrivacy 。 由于谷歌已被选为欧盟委员会执行的新《数字市场法》的“看门人”之一,因此必须在这里实施更高的数据保护要求。 因此,Google 要求来自欧洲经济区 + 英国的所有访问者/应用用户(无论网站或应用所有者所在的国家/地区如何)使用 Google Consent Mode v2。

  • 易于集成

    Google Consent Mode可用于以下 Google 服务。

    • Google Ads(包括 Google Ads 转化跟踪和再营销)
    • Google Analytics(分析)
    • 谷歌泛光灯
    • 谷歌转化链接器
  • 使用 Google 认证的 CMP
    请注意,根据 Google 的要求,请务必使用支持 Google Consent Mode v2 的 Google 认证 CMP。

如何启用 Google Consent Mode v2

使用 consentmanager 很容易。 只需按照此视频逐步浏览您的consentmanager仪表板即可。 只需进行一些设置,您就已经激活 Google Consent Mode ,并使您的网站或应用完全合规。 单击 此处 查看每个步骤的详细说明。

法律框架

哪些法律框架条件与 Google Consent Mode 相关?

并非全球所有隐私法都与 Google Consent Mode 的使用相关,但一般来说,对网站和公司如何收集、处理和处理用户数据提出重大要求的隐私法都与 Google Consent Mode 相关。 因此,遵守这些法规的公司应紧急审查 Google Consent Mode 的使用情况:

  • 通用数据保护条例 (GDPR) 和 ePrivacy 条例

    该数据保护法适用于整个欧盟,即使公司不一定位于欧盟,但在欧盟有客户或访客。 GDPR 或其“姊妹”电子 ePrivacy 条例要求网站用户在某些情况下对数据处理给予明确的知情同意。

  • 欧盟用户同意指令 (EUUCP)

    欧盟用户意见征求指令 (EUUCP) 是 Google 发布的一项政策,要求 Google 服务的用户披露其网站或应用上使用 Cookie 的情况,并征得欧洲经济区和英国最终用户的同意。 本政策反映了欧洲两项主要数据保护法的要求,即《通用数据保护条例》(GDPR) 和 ePrivacy指令》,以及相应的英国数据保护法。

  • Google Consent Mode允许发布商和广告客户根据用户的意见征求偏好动态调整 Google 代码的行为,同时确保在未征得用户同意的情况下不会向 Google 提交任何可识别信息,从而有助于遵守此政策。

 

请注意,使用 Google Consent Mode 并不意味着您的网站/应用符合 GDPR 要求。 要查看您是否符合 GDPR, 您可以使用我们的 GDPR 合规性扫描程序在此处运行快速扫描。

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  • 什么是consentmanager,consentmanager如何帮助您的业务?

    consentmanager 是 Google 认证的 CMP 工具——简单地说,就是“cookie 横幅”。 它可以帮助您遵守全球所有主要的数据保护法规。 特别是,consentmanager 与 Google 密切合作,以确保符合新的Consent Mode v2 要求,并确保其客户支持Consent Mode。 凭借专门位于欧盟的服务器, consentmanager 随时准备为您的广告活动提供支持。 使用Cookie网站扫描器,您的网站将收到隐私政策的任何更改的通知。

    同意经理 CMP 提供 30 多种语言版本,适用于各种类型和规模的企业,从出版商和广告商到营销机构、营销人员和电子商务运营商。 我们的 CMP 的广泛功能包括高度可定制的横幅、实时报告或内置爬虫,以及帮助您提高 cookie 接受率的功能。 例如,由于集成了 A/B 测试和机器学习优化,我们的客户通常可以提高 15% 的采用率。

  • consentmanager、Google 合作伙伴和 Google 认证的 CMP

    作为 Google 认证的同意管理平台 (CMP), consentmanager 可以为您提供很多网站运营商或应用程序开发人员。 我们的工具与 Google 的服务无缝集成。 我们为您提供用户友好的界面,让您能够精细控制用户同意,并遵守全球数据保护法规。 凭借在广告技术行业多年的经验,我们与监管机构或标准化机构(如 IAB)合作,提供定制、合规的数据记录,并紧跟不断变化的监管要求。 我们为客户提供各种集成选项,包括 WordPress、Magento 和 Shopify 的插件,以及我们的报告工具中具有超过 12 个维度和 30 多个指标的综合监控和报告工具。

    consentmanager 成为您值得信赖的 Google CMP,帮助您实现广告目标并最大限度地提高您的 cookie 接受率。

我们已经帮助超过25,000个网站遵守GDPR,TTDSG和ePrivacy。

我们的客户包括一些最大的网站和世界上最知名的品牌。

…等等。

网络研讨会视频: Google Consent Mode

在我们的主题专家的“实时”解释的帮助下,详细了解 Google Consent Mode v2 的工作原理,以及如何使用它来确保广告收入。 您将一起学习法律基础知识,并学习如何使它们适应公司的流程和规模。

常见问题

不确定是否需要 CMP?

为了帮助您解决 GDPR、CMP 和同意等问题,我们在这里汇总了最常见的问题。

新的 Google 同意模式 v2 是一种将访问者的决定发送到您网站内置的 Google 代码的技术。 它可以更好地收集数据,例如转换建模。

在此链接下,您可以详细了解 consentmanager 作为 Google CMP 官方合作伙伴的信息。 有了我们,您就安全了!

只需在全局网站代码或跟踪代码管理器容器上添加几行代码即可实现 Google 用户意见征求模式。 如果您正在寻找遵守隐私法规和衡量转化率的方法,那么您来对地方了。 获取更准确的报告,并确保您最大限度地利用广告投资。 请访问我们的实施页面,了解分步说明。

可以,如果您收集和处理用户数据并向欧洲经济区的用户投放 Google 广告,则必须启用意见征求模式才能继续收集受众群体数据。

要检查是否启用了 Google 意见征求模式,您可以使用我们的免费网站抓取工具。 只需在此处输入您网站的网址 ,然后向下滚动到抓取工具结果的底部,即可查看是否启用了 Google 意见征求模式。

Google 意见征求模式符合 GDPR 要求,但您应该知道,这并不是完全符合 GDPR 要求的唯一措施。 要了解您需要满足哪些要求以及您的网站是否通过了合规性测试, 请尝试我们的免费扫描程序。

根据《通用数据保护条例》(GDPR),某些数据处理不需要用户的明确同意。 这包括为合法利益、合同必要性、法律义务、切身利益、公共任务以及历史、统计或科学研究而进行的数据处理。 尽管这些法律依据不需要同意,但必须遵守 GDPR 的原则,例如数据最小化和透明度,并且公司必须保留记录以证明合规性。

请注意,我们无法提供法律建议。 此外,本常见问题解答的某些要点可能会随着时间的推移而改变,或者法院会有不同的解释。 这就是为什么您应该始终咨询您的律师!