Google Consent Mode v2

有关 Google Consent Mode v2 的常见问题

为了帮助您更好地了解 Google Consent Mode、Cookie、GDPR 以及 Google 服务的合法使用，我们在此为您总结了最常见的问题。

• 什么是 Google Consent Mode？

  Google Consent Mode是 Google 的一项功能，可与您网站上的 cookie 横幅或隐私小部件配合使用。 该技术会自动将信号从您的 cookie 横幅发送到您网站内置的 Google 工具。 它可以提供数据来帮助 Google 了解您网站的转化情况，即使在有限的隐私条款下也是如此。 Cookie 横幅发送给 Google 的信号包含有关分析、显示、个性化和数据共享的信息。 如果没有这些信号，Google 将无法跟踪用户或电子商务数据或执行个性化设置。 为了能够发送这些信号，使用谷歌认证的CMP是很重要的。

• Consent Mode究竟是如何工作的？

  当用户同意时， consentmanager 的 cookie 横幅会将 Google Consent Mode 信号发送到您网站上的 Google Tags，一切照常进行。 如果用户不同意，Google 将限制该类别用户的数据收集，并且不再计算在内。 通过 Google Consent Mode ，cookie横幅向谷歌发送信号，以便谷歌了解用户的决定。 然后，Google 将转化建模与机器学习等结合使用，在特定互动和转化事件之间建立联系。 对于广告商来说，这意味着他们将能够更好地了解他们的转化目标是如何被跟踪的——多亏了建模，即使访问者没有同意，情况也是如此。

• Google Consent Mode v2 的更新是什么？ 什么是EUUCP？

  所有在欧洲经济区投放广告并使用 Google 服务的发布商和广告客户将来都必须遵守“Google 欧盟用户意见征求政策”或 EUUCP。 因此，谷歌向网站运营商规定了如何在数据保护方面使用谷歌服务。 最重要的规定：自 2024 年 3 月以来，网站有义务显示同意横幅，例如来自 Google 认证的同意管理平台 （CMP），并使用 Google Consent Mode v2。 此外，Google 在统计促销（例如跟踪订单）时的行为正在发生变化：只有当用户已同意并且相应的信号已通过 Google Consent Mode v2 返回给 Google 时，才会进行计数。如果您想在未来衡量转化情况，请务必聘请具有 Google Consent Mode v2 的认证 CMP。

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Google Consent Mode （GCM） 与哪些人相关？

Google Consent Mode适用于发布商、广告客户、营销机构、网络代理机构以及实施意见征求横幅并使用 Google Analytics（分析）或 Google Ads 的公司。

• 广告

  广告商可以有效地跟踪他们的广告效果。 详细了解广告支出并优化广告出价策略。

• 数字营销人员、代理商

  需要获得用户同意才能进行广告投放和分析的在线营销人员可以使用 Consent Mode 并继续收集重要数据。 这会带来更好的营销效果。

• 在其网站上使用 Google Ads 或 Google Analytics（分析）的网站运营商

  对于网站所有者来说，这意味着通过有关其网站上转化的更多汇总数据，更好地了解用户的旅程。

平均而言，在没有用户同意的情况下，如果没有Consent Mode，Consent Mode会恢复大约 65% 的转化。 此数据点突出了转化建模方法在未经明确同意的情况下恢复丢失的 转化的有效性。 但是，广告客户需要注意，广告每天至少需要 100 次点击才能使用建模。 因此，广告商应确保其广告活动达到此阈值。

Google Consent Mode v2 的用户还可以在 Google Consent Mode中的“高级”（无阻止）和“基本”（有“硬”阻止）选项之间进行选择。 通过在这些选项之间进行选择，广告主可以自定义其用户意见征求和跟踪设置，以满足其特定的隐私需求。

对广告主的好处

• 更高的数据质量

  只有使用 Google Consent Mode ，您才能跟踪和测量您的所有数据。 借助内置的转化建模功能，您还可以跟踪因用户同意选择而丢失的数据。 转化建模旨在填补这些数据空白。

• 提高合规性

  Google Consent Mode v2 可以帮助网站更好地遵守 GDPR 和ePrivacy 由于谷歌已被选为欧盟委员会执行的新《数字市场法》的“看门人”之一，因此必须在这里实施更高的数据保护要求。 因此，Google 要求来自欧洲经济区 + 英国的所有访问者/应用用户（无论网站或应用所有者所在的国家/地区如何）使用 Google Consent Mode v2。

• 易于集成

  Google Consent Mode可与以下 Google 服务一起使用。

  • Google Ads（包括 Google Ads 转化跟踪和再营销）
  • Google Analytics（分析）
  • 谷歌泛光灯
  • 谷歌转化链接器
• 使用 Google 认证的 CMP 请注意，根据 Google 的要求，使用支持 Google Consent Mode v2 的 Google 认证 CMP 非常重要。

法律框架

哪些法律框架条件与 Google Consent Mode 相关？

并非全球所有隐私法都与 Google Consent Mode 的使用相关，但一般来说，对网站和公司如何收集、处理和处理用户数据提出重大要求的隐私法都与 Google Consent Mode 相关。 因此，遵守这些法规的公司应紧急审查 Google Consent Mode 的使用情况：

• 通用数据保护条例 （GDPR） 和 ePrivacy 条例

  本数据保护法适用于整个欧盟，即使公司不一定位于欧盟，但在欧盟有客户或访客。 GDPR 或其“姊妹”电子 ePrivacy 条例要求网站用户在某些情况下对数据处理给予明确的知情同意。

• 欧盟用户同意指令 （EUUCP）

  欧盟用户意见征求指令 （EUUCP） 是 Google 发布的一项政策，要求 Google 服务的用户披露其网站或应用上使用 Cookie 的情况，并征得欧洲经济区和英国最终用户的同意。 本政策反映了欧洲两项主要数据保护法的要求，即《通用数据保护条例》（GDPR） 和 ePrivacy指令》，以及相应的英国数据保护法。

• Google Consent Mode允许发布商和广告客户根据用户的意见征求偏好动态调整 Google 代码的行为，同时确保在未征得用户同意的情况下不会向 Google 提交任何可识别信息，从而有助于遵守此政策。

请注意，使用 Google Consent Mode 并不意味着您的网站/应用符合 GDPR 要求。 要查看您是否符合 GDPR， 您可以使用我们的 GDPR 合规性扫描程序在此处运行快速扫描。

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• 什么是consentmanager，consentmanager如何帮助您的业务？

  consentmanager 是 Google 认证的 CMP 工具——简单地说，就是“cookie 横幅”。 它可以帮助您遵守全球所有主要的数据保护法规。 特别是，consentmanager 与 Google 密切合作，以确保符合新的Consent Mode v2 要求，并确保其客户支持Consent Mode。 凭借专门位于欧盟的服务器， consentmanager 随时准备为您的广告活动提供支持。 使用 Cookie Website Scanner，您的网站将收到隐私政策的任何更改的通知。 同意管理器 CMP 提供 30 多种语言版本，适用于各种类型和规模的企业，从出版商和广告商到营销机构、营销人员和电子商务运营商。 我们的 CMP 的广泛功能包括高度可定制的横幅、实时报告或内置爬虫，以及帮助您提高 cookie 接受率的功能。 例如，由于集成了 A/B 测试和机器学习优化，我们的客户通常可以提高 15% 的采用率。

• consentmanager、Google 合作伙伴和 Google 认证的 CMP

  作为 Google 认证的同意管理平台 （CMP）， consentmanager 可以为网站运营商或应用程序开发人员提供很多服务。 我们的工具与 Google 的服务无缝集成。 我们为您提供用户友好的界面，让您能够精细控制用户同意，并遵守全球数据保护法规。 凭借在广告技术行业多年的经验，我们与监管机构或标准化机构（如 IAB）合作，提供定制、合规的数据记录，并紧跟不断变化的监管要求。 我们为客户提供各种集成选项，包括 WordPress、Magento 和 Shopify 的插件，以及我们的报告工具中具有超过 12 个维度和 30 多个指标的综合监控和报告工具。 让 consentmanager 成为您值得信赖的 Google CMP，帮助您实现广告目标并最大限度地提高 cookie 接受率。

我们已经帮助超过 25,000 个网站遵守 GDPR、TDDDG 和 ePrivacy

我们的客户包括一些最大的网站和世界上最知名的品牌。

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